"4. Extensions de marque"

"Les grandes entreprises étendent souvent leur marque pour développer de nouveaux produits dans des secteurs dans lesquels elles n'ont aucune part de marché. Ces initiatives sont appelées extensions de marque<. a i=2>, et ils permettent aux entreprises de tirer parti de la notoriété de leur marque et de leur capital pour créer davantage de sources de revenus. Par exemple, Reese fait son entrée sur le marché des céréales avec ses « Reese's Puffs » au beurre de cacahuète et au chocolat. produit .Historiquement, les extensions de marque les plus réussies sont celles qui sont étroitement liées au produit phare ou à la marque principale de l'entreprise, comme les vêtements pour bébés de Gerber et les barres de fruits surgelées de Dole. En pénétrant des marchés tangentiels qui peuvent préserver les associations uniques de votre marque et la qualité perçue, vous pouvez développer de nouveaux produits dont les consommateurs comprennent intuitivement les avantages, même s'ils ne les ont jamais vus en rayon. D’un autre côté, une entreprise peut également exploiter sa marque et, par ricochet, lui nuire. S'ils développent un produit sur un marché qui n'est pas étroitement lié à leur produit phare ou à leur marque principale, le public pourrait attacher des associations indésirables à une marque, affaiblir ses associations existantes et nuire à ses produits établis. qualité perçue.

"Techniques d’engagement du public

5. Podcasting Objectif : exploiter le contenu audio et toucher de nouveaux publics"

"La popularité des podcasts augmente rapidement d'année en année. Le nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde devrait atteindre 464,7 millions en 2023, selon eMarketer. Inutile de dire que la demande de contenu audio a explosé, mais cela ne signifie pas que les gens écouteront votre podcast de marque simplement parce qu'il s'agit d'un podcast. En réalité, ils ne l’écouteront que si cela peut retenir leur attention et, in fine, les divertir. C'est ici qu'intervient la partie technique : de nombreux podcasts reposent sur un modèle hôte/invité. Ce modèle connaît un énorme succès car les hôtes peuvent exploiter le public que l'invité amène et vice versa. Il s’agit d’un arrangement mutuellement avantageux à condition que les deux parties fassent des promotions efficaces. C'est pourquoi il est important de choisir judicieusement les invités et de leur permettre de promouvoir facilement la série et l'épisode dans lesquels ils apparaissent. Avec chaque invité venu, l’audience du podcast augmente, tout comme l’engagement

.6. Marketing vidéo

Objectif : exploiter le contenu vidéo et toucher de nouveaux publics La vidéo a dépassé les blogs et les infographies en tant que forme de média numéro un utilisée dans la stratégie de contenu (HubSpot). Il y a plusieurs raisons à cela : C'est flexible. Vous pouvez créer une vidéo pour YouTube, l'intégrer à votre blog, la partager sur les réseaux sociaux, et bien plus encore. Il s'agit d'un autre type de jeu organique. Google affiche des vidéos dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). YouTube est également un moteur de recherche à part entière et est le deuxième site le plus visité après Google lui-même (Alexa).L'engagement est gratifiant. La consommation de vidéos continue d'augmenter, dépassant la télévision, et elle est plus efficace pour transmettre des informations (Biteable ).Ainsi, non seulement les consommateurs recherchent du contenu audio ; ils recherchent également du contenu vidéo. Et les spécialistes du marketing avisés obtiennent un retour sur investissement sous forme d'engagement et de capacité de réutilisation.

7. Développement communautaire

Objectif : améliorer l'engagement à long terme et renforcer l'autorité

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En parlant d'engagement, la dernière chose que vous voulez faire est de créer un élément de contenu, puis d'entendre des grillons lorsque vous en faites la promotion. L'un des meilleurs moyens d'accroître l'engagement et la notoriété de la marque consiste à établir des relations avec des prospects, des utilisateurs, des clients et d'autres personnes du secteur.De nombreuses marques créent des communautés numériques sur les réseaux sociaux, les forums en ligne et leurs propres réseaux/forums hébergés. En fait, 90 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux affirment que la création d'une communauté en ligne active est essentielle au succès en 2023.Grâce à la gestion de communauté, vous établissez des relations, redonnez au suivant et vous établissez comme une autorité dans le secteur. Cela peut être aussi simple que de répondre à des questions sur Quora ou de cultiver un hashtag sur Twitter, ou cela peut être aussi complexe que de créer un réseau de support complet pour votre produit.Dans tous les cas, vous améliorez l’affinité de vos prospects et clients avec votre marque.Si cela est fait correctement, votre communauté peut même s'étendre au-delà de votre marque et devenir une ressource bénéfique pour tous ceux qui la composent. Par exemple, Women in Tech SEO, fondée par Areej AbuAli, est une communauté axée sur l'accélération de la carrière des femmes dans l'industrie du référencement. L'organisation dispose d'un réseau avec un volet de discussion, des rencontres continues, une newsletter et bien plus encore."